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title: "【品牌不是砸錢擴聲量，而是降低認知的成本】"
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published_at: 2024-01-03
modified_at: 2024-01-04
author: "黃耀鈞"
tags: ["認知成本", "品牌", "啟發隨想"]
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# 【品牌不是砸錢擴聲量，而是降低認知的成本】

> 【品牌不是砸錢擴聲量，而是降低認知的成本】

By **黃耀鈞** - 《創作者事業研究室》主理人 | 2024-01-03

過往，我一直以為，企業要做品牌，就是要砸大錢、擴聲量，讓所有人都知道有這品牌的存在。​可看了品牌發展歷史後，我才發現我的想法真是大錯特錯。​品牌的英文是 Brand，它古挪威文的意思是“燒灼”。​古人早期原本用燒灼的方式來標記自己的財產，就像我們小時候在自己東西寫上名字一樣。​到了中世紀，由於歐洲手工藝者競爭激烈，為了讓顧客能記住自己的與眾不同。​他們開始自己作品上，燒灼出獨特的標記。​而顧客，就可以把自己的喜好，連結在這獨特的標記上，省下他們選擇與比較過程當中所花費的時間與成本。​這，就是「品牌」的雛形。​時至今日，就成了現今的「品牌」概念呀。​【品牌不是砸錢擴聲量，而是降低認知的成本】​#啟發隨想#專家事業研究室