---
title: "【蝌蝌啃蠟變可口可樂，讓品牌一認就知】"
slug: 240401-inspire
url: https://influenceup.kaik.io/posts/240401-inspire
published_at: 2024-03-31
modified_at: 2024-04-01
author: "黃耀鈞"
tags: ["可口可樂", "蝌蝌啃蠟", "啟發隨想"]
access: public_access
---

# 【蝌蝌啃蠟變可口可樂，讓品牌一認就知】

> 【蝌蝌啃蠟變可口可樂，讓品牌一認就知】

By **黃耀鈞** - 《創作者事業研究室》主理人 | 2024-03-31

「你想來一杯棕褐色、甜中帶苦的飲料-蝌蝌啃蠟嗎？」​你知道現在世界最知名的飲料-可口可樂，20 年代在中國上市時，被翻譯叫「蝌蝌啃蠟」嗎？​獨特的口味和古怪的名字，使得銷量非常的糟糕。​於是在第二年，他們就公開登報，用 350 英鎊的獎金懸賞徵求適合的譯名。​最終，身在英國的一位教授-蔣彝擊敗了所有對手，拿走了獎金。​而他們也獲得了迄今為止被廣告界公認為翻譯得最好的品牌名-可口可樂。​這名稱不但保持了英文的音譯，還比英文更有寓意-可口且快樂。​更關鍵的一點是，無論書面還是口頭，都易於傳誦。​這讓我想到，要做好品牌，絕對不是努力砸錢擴聲量，更重要的，是降低顧客認知的成本。​讓顧客可以把自己的喜好，與這獨特的標記連結在一起，省下他們選擇與比較過程中，所花費的時間與成本。​因此，有一個簡單易懂的名稱，是做好品牌的第一步呀。​【蝌蝌啃蠟變可口可樂，讓品牌一認就知】​#啟發隨想#專家事業研究室​PS：寫完這篇後，看到網路上也有一說是，這譯名是由可口可樂公司職員商標律師事務所的合作產物，但故事非常吸引讓人印象深刻，於是在此與你分享。